专家方震论中国涂料必须实施品牌战略之三光纤陀螺

专家方震：论中国涂料必须实施品牌战略之三

美国之所以称霸世界，成为头号的经济强国，正是由于美国的科学技术、文化教育特别发达，市场经济中的一些先进经营与营销理念大多来自美国，先进的理念为美国打造了众多的世界上的驰名品牌，从而使美国的经济得到了极大的发展。 我国的涂料界只有大力创造品牌，发展名牌，才能把我们打造成一个世界级的涂料强国，才能增强我国涂料业的经济实力，才能使我国涂料业在国际市场中参与竞争，在全球一体化的国际大市场中赢得一席之地。二、实施品牌战略的具体办法1.转变观念 要对当前的经济形势走向有一个明确的认识，在市场经济中，任何企业时时刻刻都要有一种极其强烈的危机感和紧迫感okmart.com。蜷川亲义先生提出“船”的理念，对企业来讲是非常形象的。一个企业的决策人和全体员工，有了危机感和同舟共济、协同作战的精神，才会自觉地去创造品牌，才会有争创品牌的意识和行动。2003年我在顺德考察期间就深有感触，美涂士、嘉宝莉等企业，就非常明确的认识到要生存、要发展、要做大做强就必须打好“品牌”这张牌，他们已经在大力调整自己的经营模式，由过去产品经营、资产（即硬件）经营模式逐渐转变为品牌经营。2.要打造过硬的产品质量，树立人人把关、人人重视的群体意识，要让全体员工懂得“今天的质量，就是明天的市场”。3.“创新”是创造品牌发展名牌的关键 企业只有不断的创新，拥有属于自己知识产权的核心技术和不断发展储备自己的核心技术，才有可能在创新中打造自己的核心竞争力，为创造品牌发展名牌打下坚实的基础，在涂料市场整合期间，这张牌就显得更为重要。4.运用现代化的经营和管理理念、现代化的经营管理方法和手段，尽快地建立起一整套适合于创造品牌的生产、经营的全过程和全方位、科学的、合理的管理体系。5.创建独特的适合于企业发展的企业文化。 剖析众多的世界品牌，他们都有一些共有的特征 5-1.品牌企业都蕴藏着丰富的文化内涵，企业的品牌本身就是企业的象征，它是企业奋斗目标、不断创新的具体体现。 5-2.名牌企业处处都显示出自己民族文化、风情的烙印，具有极其鲜明的民族性。 5-3.品牌本身就是一种独有的文化现象。 正因为如此，企业创造品牌、打造品牌是为了自身生存和发展的需要，那么企业创建自己的企业文化、丰富自己的文化内涵，就是理所应当的事了。三、如何评价品牌价值 品牌是企业综合素质的标志，它是包含物质、精神、管理、制度等在内的综合。 1.品牌有无领导力量：第一要看品牌的市场占有率的大小；第二要看品牌产品在市场上的性能价格上有无竞争能力。市场占有率大、性能、价格上有竞争能力者就有领导力，反之则无。

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