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城镇化加速和三四级市场需求 有望促白电市场回升

随着城镇化速度的加速和三四级城市市场的需求释放，下半年白电市场有望整体回升。三四级城市市场的增长，是未来白电市场增长的引擎。随着城镇化速度的加速和三四级城市市场的需求释放，业内人士认为，下半年白电市场有望整体回升。白电产品的更新换代需求随着世界各地的客户采造粒机组取新1代的低全球变暖潜值产品来减少温室气体的排放和新增需求，为白电行业带来利好消息。

先来看看白电市场中秋节期间的表现吧。中秋促销期间，如果用油不当白电市场作为发展相对成熟的市场，结构升级趋势明显，中高端市场表现抢眼。

冰箱的多门、大容积产品增幅较大，洗衣机市场的滚筒产品增幅也非常抢眼，空调市场的变频产品更是以其节能效果等优势保持主角地位。

促销周期间，冰箱、洗衣机、空调、冰柜的销量同比增长非常明显。这主要是今年中秋剔除了 十一 促销影响，促销力度比去年相对较大的缘荣威配件故。而冰箱、洗衣机、空调、冰柜的环比则表现各异，分别为-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。

目前各大家电卖场都在备战十一黄金周的促销。销售人员表示，十一黄金周仍然对1般软包装生产厂家是家电产品促销最主要的时期。正逢家庭装修的结束期，消费者都会选择十一黄金周期间购买家电。

十一黄金周作为下半年的重点发力节点。且去年恰逢中秋促销分流，同期基数相对较低。奥维咨询预计规模将实现同比增长。

另外，根据以往十一促销期产品的销售特征，中高端产品仍将是促销的亮点。即产品结构调整依然是行业主线。

三四级城市市场的增长也是未来白电市场增长的引擎。拿空调市场来看，2014年月三四级市场的零售量同比增幅为12.4%，超过一二级市场增幅9.3个百分点。

目前空调厂地刷家都在深耕三四级市场的发展。现在一二级市场已经进入火热状态，相比之下三四级市场容量大、竞争小，同样机会就多。